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广告一直都是宣传企业最好的方式之一，色彩的传达、识别与象征作用，色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。上海印刷厂景联印务为您讲解印刷色彩知识点
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 广告印刷中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。
广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
(二)广告色彩与消费心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。 对商品色彩的恰当运用，在广告印刷中是不容忽视的。
因此在广告印刷中必须考虑色彩的心理因素，下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。
1、红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。
2、黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
4、蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
5、绿色 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。
6、紫色 具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告印刷中的用色 ，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。
光源对纸类印刷品颜色影响常识
在日常生活中，我们也可感受到，当在不同光源或环境下观看同一件物品时，呈现在我们眼中的物品颜色或多或少会有所偏差，这是因为不同光源拥有不同的光谱特性，在照射同一物体时，会显现不同的颜色。 在上海印刷厂进行颜色管理时，类似的情况亦会发生，例如：虽然品质检定员已细心地对比过产品的颜色，但产品送到客户手中时还会收到客户对产品颜色差异的投诉，严重者可能导致退货或遭到客户索赔，公司的信誉自然受到影响。 要有效地解决这个问题，最简单的方法就是在检定产品的颜色时，在相同光源及可控制的条件下进行，例如常用的日光灯CIED65(即6500K色温)，否则一切评定都是没有意义的。要达到此，莫过于使用现时最常用的标准对色光源了。 作为为上海印刷公司提供质量检测仪器厂家的客户服务人员，本人常年与印刷厂质量检验部联系，以下就如何进行标准对色及其要求的条件作如下探讨。
光源标准 1.使用日光灯D65 工业生产中精细的辨色工作要求照明光源具有真实的日光光谱分布(包括紫外辐射和光谱辐射)，国际照明委员会(CIE)所认可的日光灯D65能较完善地模仿真实日光。
2.光源特性 光源的照明度范围介于750～3200勒克斯(Lux)，显色指数>90，均匀度>80%。
3.对背景颜色的要求 明显的颜色是一种主观感觉，所以在不同背景下对比颜色，可以产生不同的结果。因此，所有背景颜色都被规定为孟塞尔明度值6～8的中性灰色(NeutralGrey)。
4.辨色时对环境因素的要求 尽量阻挡所有可能照射到检测器上的外来光线，如果窗户在视野范围内，也应装上灰色窗帘，所以在暗房中辨色是最为理想的。
5.记录标准灯管的使用时间 所有标准光源都是由灯管充当的，灯管生产商也会列明其产品在若干时间内运作，因此需要一个准确的时间记录器。通常这些灯管使用了若干时间后，便必须更换。
6.灯管的排列位置 对灯管的排列位置并没有特定要求，但其排列位置必须在灯箱内拥有均匀光源，绝不可偏侧于某个区域。
标准光源的正确使用方法
1.观察角度 以上是标准光源所必须配备的设施，但观察角度也会直接影响到辨色结果。根据国际标准，只有两种观察角度可以使用： a.0°光源，45°观察(0°/45°)即光源以0°入射角(垂直)照射在印刷品上，观察者以45°角观察印刷品。 b.45°光源，0°观察(45°/0°)使用特定的45°斜台(45°FixedAngleTable),使光源以45°角照射在印刷品上，观察者则以0°观察角(垂直)观察印刷品。上海景联印刷厂为您讲解印刷色彩知识点
2.上海印刷厂的摆放位置 无论使用以上哪一种观察方法，印刷品都要尽可能放在光源中间，以减少外来光源的影响。最重要的是，在需要比较两件或两件以上物品的颜色时，尽量不要把它们重叠起来观看，最好是并排放在光源下观看。
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